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【存照】一场婚礼背后的商业秘密

2017-12-06 18:18:28 来源:钱柜官网 编辑:jian

导读 : 腾讯钱柜娱乐讯(文/行者自渡)明星结婚动辄住海岛、买名钻,呼朋引伴浩浩汤汤,他们真的不在乎钱、不差钱?通过分析严屹宽、杜若溪近日举行的...

【存照】一场婚礼背后的商业秘密

  腾讯钱柜娱乐讯(文/行者自渡)明星结婚动辄住海岛、买名钻,呼朋引伴浩浩汤汤,他们真的不在乎钱、不差钱?通过分析严屹宽、杜若溪近日举行的婚礼,可以发现很多疑似商业合作、广告植入的影子,涉及婚礼服务、珠宝钻饰、护肤、美发等多个行业多家公司。婚礼植入广告,广告商看重的是明星效应,明星则能节省一笔费用,在不造成他人反感的前提下是一个不错的选择。(图为3月11日,杜若溪在微博晒新发型,称“头发是新娘子的第二张脸,趁出发前,一定要好好美美发”,微博末尾@了某美发公司,该美发公司在13分钟后转发杜若溪的微博。)

【存照】一场婚礼背后的商业秘密

  【化妆品】在杜若溪推荐美发公司之后,严屹宽又开始在微博谈如何去黑头。3月18日,他在微博写道:“婚礼倒计时……平时不太用化妆品的我,这回也得好好收拾了……用完后靓靓的小眼神告诉我去黑头效果OK!”并附上产品图片(左图)。不少网友留言质疑这是一条广告(右图)。

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  【钻戒】在严屹宽、杜若溪婚礼上,新郎、新娘的钻戒十分抢眼,属于某钻石机构旗下的品牌。3月16日,由该钻石机构董事长李厚霖出资创立的慈善基金在上海举行活动,严屹宽和杜若溪参加。在被问到婚礼有没有接受此公司的赞助时,严屹宽透露:“有一个很有爱的合作。”在被问到婚礼的钻戒是不是有赞助的鸽子蛋时,严屹宽夸张的说:“鸽子蛋吗?有吗?”而一旁的杜若溪则爆料:“他很抠的,给我买了最便宜的戒指。”(图为该珠宝钻饰品牌的官方微博宣传其为严屹宽、杜若溪专门打造的婚戒。3月21日—23日三天时间内,该官微发布6条相关微博。)

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  【喜糖】婚礼前夕,严屹宽、杜若溪的微博出现频次最高的是某巧克力品牌。林心如、陈思诚、刘涛等在网上晒出新人寄送的巧克力后,严屹宽、杜若溪一一进行转发,醒目的品牌标志就跟着被高调曝光了(左图)。有趣的是,该巧克力品牌的官方微博也对明星的相关微博进行了一一转发(右图)。有没有合作关系?你猜。

【存照】一场婚礼背后的商业秘密

  【婚礼布置】在婚礼当晚,杜若溪、严屹宽先后在微博感谢了同一家负责婚庆、婚纱摄影的公司,严屹宽称该公司为婚礼全程布置,“诠释完美主义”(右图上)。在杜若溪、严屹宽最近的微博关注名单中,出现该公司的名字(右图下)。19日—22日,该公司连发6条微博,透露现场布置情况、祝福二位新人,部分图片加盖公司水印(左图)。

【存照】一场婚礼背后的商业秘密

  【婚尚网站】杜若溪、严屹宽在感谢负责婚礼布置的公司时,顺带也让另一家婚尚网站的名字曝光了。这家婚尚网站的宣传可谓不遗余力:2天时间内发布30多条微博介绍婚礼现场情况(左图)、公司网站挂出通栏图片报道(右下图)、透露将制作大婚专题。该公司微博感谢了婚礼策划、婚纱礼服、男士礼服、妈妈装等多家公司(右上图)。

【存照】一场婚礼背后的商业秘密

  【婚纱】婚礼前夜,严屹宽发表长微博向新娘深情告白,并自曝亲手为新娘设计了一件独一无二的婚纱(左图),让网友羡慕不已。婚纱从哪里来?婚纱的制作公司透露,严屹宽绘制了梦中的婚纱,该公司完成手绘设计稿。婚礼前后,该婚纱礼服馆官方微博进行了大量自我宣传(右图),不知道事先是否与新郎新娘有约定?

【存照】一场婚礼背后的商业秘密

  【谁最赚?】商家看重明星效应,而婚礼无疑是传播效果最好的时候,陈慧琳、杨千嬅等人婚礼的“植入广告”价值一个比一个高。以陈慧琳为例,婚礼由内到外都有广告商赞助,加上丰厚的人情收入,净赚2000万。婚礼植入广告,从短期看,明星赚了;从长远看,商家可能赚得更多。(左图为陈慧琳拿着某品牌嫁喜礼饼广告牌;右图为陈慧琳婚礼请柬,印着楼盘广告歌。)【版权声明:本文系腾讯钱柜娱乐独家稿件,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。】

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